Mastère Spécialisé (MS)/MSc Marketing & Data Analytics

Objectifs du programme

Le programme Marketing et Data Analytics se situe à la croisée du marketing, de la technologie et des approches prédictives. Ce programme est conçu pour former des experts capables d’intégrer l’analyse des données pour une expérience client optimisée.

Les objectifs du programme sont :

• Dans un environnement de transformation digitale, maîtriser la démarche analytique dans une perspective d’exploitation intelligente de la donnée avec pour finalité la résolution de problématique marketing actuelle.
• Maîtriser l’extraction et l’analyse de données par l’utilisation des outils appropriés (SQL, PYTHON, R)
• Maîtriser les outils de Business Intelligence pour extraire, préparer et analyser les données
• Préparer des rapports via des applications de data visualisation pour rendre la donnée disponible, piloter la décision marketing en vue de recommander une offre client adaptée
• Définir les KPI et piloter le budget marketing

Objectifs de compétences

Ce programme permet de :

• Développer une stratégie marketing centrée client dans un environnement piloté par la donnée
• Analyser les données massives pour suivre la mise en place de la stratégie marketing centrée client
• Conquérir et/ou fidéliser le client par le biais d’un outil CRM
• Concevoir des outils de visualisation de la performance de la relation client
• Gérer les ressources financières et humaines dédiées à la relation client

Les blocs de compétences de la certification ne peuvent pas être acquis séparément. Le cursus proposé concerne l’intégralité des blocs de compétences.

Les points forts du programme

Projet Capstone

Les étudiants se retrouvent en équipes pour travailler sur un cas de synthèse durant plusieurs jours. L’objectif de ce projet est de résoudre une problématique data relative à des enjeux marketing/business en capitalisant sur l’ensemble des enseignements dispensés et les compétences acquises durant le cursus (du recueil des données jusqu’aux recommandations et plans d’action). Les précédentes années, le projet a été animé en collaboration avec des entreprises comme Converteo, Numberly.

Hackathon Data Science et Machine Learning

Le hackathon permet aux étudiants de vivre une expérience didactique et intensive cultivant leurs talents en data science et de résolution en environnement collaboratif et compétitif. Organisé à chaque fois avec l’une des entreprises partenaires, le hackathon est l’occasion d’aiguiser les compétences tant en intelligence d’approche des données, de problématisation, de choix d’analyse que de communication et visualisation de la data à l’occasion de la restitution des résultats devant le jury final.

Data Tour, Escape Game et Simulation immersive avec Dataiku

Le cursus Marketing & Data Analytics s’articule autour de différentes animations immersives et gamifiées permettant aux étudiants d’expérimenter des environnements réels et virtuels autour de l’univers de la data/IA/tech. Les étudiants bénéficient d’un Data Tour sous forme de parcours de visites de data lab/factories, startups en IA, acteurs de la tech…De même, grâce au partenariat avec Dataiku ainsi que d’autres acteurs phare de Big Data, les étudiants prennent part à des escape games ou encore des simulations immersives autour de la tech, de la créativité, de l’intelligence artificielle et des enjeux d’acculturation à la data…

Conférences thématiques

Programmées tout au long du cursus et en lien avec les modules dispensés, des conférences sont animées par un panel d’experts invités sur des sujets d’actualité tels que la gouvernance des données, les nouveaux métiers de la data, les humanités numériques, la sobriété technologique, la computer vision et le marketing, la cybersécurité, marketing programmatique ou encore la robotique.

Parcours aménagé pour sportifs de haut niveau et artistes

Possibilité pour les sportifs de haut niveau et les artistes de bénéficier d’un parcours aménagé afin de poursuivre leurs études et leur passion.

Thèse professionnelle (MS) ou mémoire professionnel (MSc)*

La thèse professionnelle est un travail visant à identifier une problématique d’intérêt pour les entreprises et à y répondre en s’appuyant sur un cadre conceptuel et d’une étude empirique. Ce travail doit déboucher sur des recommandations pratiques pour les entreprises. Il a un double objectif d’acquérir une expertise technique; mais aussi de développer des soft-skills clés sur le marché du travail: mettre un espace après « travail » pensée critique, résolution de problèmes complexes.

*Dans le cadre de la préparation du MSc, la thèse professionnelle est remplacée par un mémoire professionnel.

Modalités d’évaluation

Le programme est sanctionné par une double validation :

• Le contrôle continu : évaluations réalisées tout au long du parcours sous la forme de dossiers individuels ou collectifs à rendre,
• la thèse professionnelle pour la formation Mastère Spécialisé® et le mémoire professionnel pour le MSc : remise d’un document écrit et soutenance orale devant un jury composé du tuteur académique et du tuteur d’entreprise.

A l’issue de la formation et après validation du contrôle continu et de la thèse professionnelle, le titre de Manager relation client, RNCP de Niveau 7 est remis aux participants.

Si certains modules n’ont pas été validés et donc les crédits non obtenus, l’apprenant peut passer une épreuve de rattrapage lors des périodes prévues à cet effet.

Résultats d'évaluation

• Taux de présentation à l’examen* : 100%
• Taux de d’obtention du diplôme* : 100%

Source : ^*Jury 2023-2024

Le format en alternance vous permet de rester présent en entreprise et favorise ainsi votre insertion et votre évolution professionnelle.

Les métiers visés

• Data Analyst
• Big Data/Digital Transformation Consultant
• Chef de projet CRM / BI
• Chief Data Officer / Chef de Produit Data et IA
• Responsable Data Marketing & Analytics
• Business Analyst
• Manager Analytics et Performance…

Nos étudiants en entreprises

Les étudiants de la promotion 2024-2025 sont en contrat d’alternance, notamment chez :

AMERICAN EXPRESS CARTE FRANCE, BESPOKE, CHANEL, DHL INTERNATIONAL EXPRESS, ESTEE LAUDER COMPANIES EUROPE, GENERALI, HERMES SELLIER, IPSOS FRANCE, L’OREAL, MICHELIN, ORANGINA SCHWEPPES FRANCE, OSCARO.COM, PUBLICIS CONSEIL, SUEZ, etc.

Indicateurs de résultats

Eligibilité

Ce programme s’adresse aussi bien à de jeunes diplômés souhaitant se spécialiser ou obtenir une double compétence qu’à des professionnels souhaitant compléter leurs acquis.

Niveau d’entrée	Année 1	Année 2	Diplôme
Bac+5 / Bac+4 avec 3 ans d’expérience (post diplôme hors stage et alternance) (30% des effectifs)*		Mastère Spécialisé® (MS) en alternance	Mastère Spécialisé® (MS) accrédité Conférence des Grandes Ecoles
Bac+4 ou bac+3 avec 3 ans d’expérience (post diplôme hors stage et alternance)		MSc en alternance	MSc / Titre RNCP niveau 7

*Sont recevables les candidatures d’étudiants titulaires d’un des diplômes suivants :

• Diplôme d’ingénieur habilité par la Commission des Titres d’Ingénieur (liste CTI)
• Diplôme d’une école de management habilitée à délivrer le Grade national de Master (liste CEFDG)
• Diplôme de 3ème cycle habilité par les autorités universitaires (DEA, DESS, Master…) ou diplôme professionnel de niveau BAC+5
• Diplôme de M1 ou équivalent, pour des auditeurs justifiant d’au moins trois années d’expérience professionnelle (post diplôme hors stage et alternance)
• Titre inscrit au RNCP niveau 7
• Diplôme étranger équivalent aux diplômes français

Tous les ressortissants de la communauté européenne ainsi que les étudiants internationaux présents sur le territoire français sont éligibles à ce programme. Pour plus de précision, vous pouvez consulter la fiche alternance ou envoyer un message à l’équipe recrutement à l’adresse mspart.time@neoma-bs.fr

Cette formation est accessible aux étudiants en situation de handicap.

Processus d'admissions

1^ère étape : Dossier de candidature

Le dossier de candidature est à renseigner en ligne.

Il doit être finalisé au plus tard 10 jours avant la date d’entretien.

Il doit comporter les pièces demandées :

• CV
• 2 lettres de recommandation de l’année en cours 
• Relevés de notes de vos études supérieures
• Dernier diplôme ou certificat de scolarité de l’année en cours 
• Niveau d’anglais*

*Veuillez nous contacter pour connaître les scores requis pour chaque test.

Le jury de sélection se prononcera sur l’admissibilité du candidat après étude de son dossier.

2ème étape : Les épreuves d’admission

Après étude du dossier, les candidats déclarés admissibles passent un entretien de motivation par ZOOM.

Ces entretiens ont lieu une à deux fois par mois selon le programme.

L’admission définitive est communiquée à chaque candidat dans les 7 jours suivant la date d’entretien.

Frais de dossier : 100 €

Calendrier

La plateforme de candidature est ouverte entre octobre et août sous réserve de places disponibles.
Compte-tenu du nombre limité de places, nous vous conseillons de déposer votre candidature aussi vite que possible.

Calendrier des sessions d’entretien d’admissions

• Jeudi 27 mars 2026
• Mardi 8 avril 2025
• Mercredi 23 avril 2025
• Mercredi 14 mai 2025
• Mercredi 28 mai 2025

D’autres dates seront communiquées prochainement.