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GODEY Bruno

Doctorat, Sciences de Gestion, Marketing

Bruno GODEY est Professeur Associé de Marketing à NEOMA BS (campus de Rouen). Il est titulaire d’un Doctorat en Sciences de Gestion, spécialisation Marketing. Il est membre d’une équipe de recherche internationale avec laquelle il publie régulièrement dans des revues académiques (Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Electronic Markets, International Journal of Retail and Distribution Management…) et des conférences internationales. Ces dernières années, il a été successivement responsable du département marketing, responsable pédagogique du programme Objectif Manager (executive education) pour le Campus de Rouen et coordinateur faculté. Il vient de prendre la direction du Bachelor en Management des Services. Ce nouveau programme autour de l’excellence française comprend trois spécialisations : le retail avec l’EC@L, la gastronomie avec Fauchon et la coiffure-beauté avec L’Oréal.

Domaines de spécialisation

  • Produits et marques de luxe, Distribution
  • Marketing
  • Marque
  • Luxe
  • Retail

Récentes contributions académiques

  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, "Country of origin effects on luxury brands equity: A longitudinal international approach" dans International Marketing Trends Congress, 2021
  • BOUJENA, O., I.ULRICH, A.MANTHIOU, B.GODEY, "Customer engagement and performance in social media: A managerial perspective", Electronic Markets – The International Journal on Networked Business, Janvier 2021
    DOI : 10.1007/s12525-020-00450-3
  • GODEY, B., J.CHO, J.KIM, "When "liking" versus posting on social media strengthens or weakens preference for luxury products" dans Global Marketing Conference, 2020

Academic Journals

  • BOUJENA, O., I.ULRICH, A.MANTHIOU, B.GODEY, "Customer engagement and performance in social media: A managerial perspective", Electronic Markets – The International Journal on Networked Business, Janvier 2021
    DOI : 10.1007/s12525-020-00450-3
  • DONVITO, R., G. AIELLO, L. GRAZZINI, B. GODEY, D. PEDERZOLI, K. -P. WIEDMANN, C. HALLIBURTON, P. CHAN, J. TSUCHIYA, I. SKOROBOGATYKH, H. OH, R. SINGH, M. EWING, Y. LEE, L. FEI, C. RONG CHEN, N. YEE-MAN SIU, "Does personality congruence explain luxury brand attachment? The results of an international research study", Journal of Business Research, Novembre 2020, vol. 120, pp. 462-472
    DOI : 10.1016/j.jbusres.2020.06.047
  • MAZZUCCHELLI, A., R.CHIERICI, F.CERUTI, C.CHIACCHIERINI, B.GODEY, D.PEDERZOLI, "Affecting brand loyalty intention: The effects of UGC and shopping searches via Facebook", Journal of Global Fashion Marketing, Mai 2018, vol. 9, no. 3, pp. 270-286
    DOI : 10.1080/20932685.2018.1461022
  • GODEY, B., A.MANTHIOU, D.PEDERZOLI, J.ROKKA, G.AIELLO, R.DONVITO, R.SINGH, "Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior", Journal of Business Research, Décembre 2016, vol. 69, no. 12, pp. 5833-5841
    DOI : 10.1016/j.jbusres.2016.04.181
  • GODEY, B., G.AIELLO, R.DONVITO, L.GRAZZINI, C.HALLIBURTON, B.WAGNER, J.WILSON, D.PEDERZOLI, I.SHOKOLA, "An international comparison of "made in Italy" in the fashion, furniture and food sectors: An observational research study in France, Russia and United Kingdom", Journal of Global Fashion Marketing, Juin 2015, vol. 6, no. 2, pp. 136-149
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, P.CHAN, "Modeling links between the decision-making process and luxury brand attachment: An international comparison", Journal of Global Scholars of Marketing Science: Bridging Asia and the World, Novembre 2013, no. 4, pp. 361-378
    DOI : 10.1080/21639159.2013.818283
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, K.WIEDMANN, "A cross-cultural exploratory content analysis of the perception of luxury from six countries", Journal of Product and Brand Management, Mai 2013, no. 3, pp. 229-237
    DOI : 10.1108/JPBM-02-2013-0254
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, P.CHAN, "Brand and country-of-origin effect on consumers' decision to purchase luxury products", Journal of Business Research, Avril 2012, no. 10, pp. 1461-1470
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, N.HENNINGS, K.-P.WIEDMANN, C.KLARMANN, "What is the value of luxury? A cross-cultural consumer perspective", Psychology and Marketing, Novembre 2012, vol. 12, no. 12, pp. 1018–1034
    DOI : 10.1002/mar.20583
  • LAI, C., B.GODEY, "Construction of International Brand Portfolios: Impact on Local Brands", Journal of Product and Brand Management, Septembre 2011, vol. 20, no. 5
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, N.DONVITO, N.HENNINGS, "Luxury brand and country of origin effect : results of an international empirical study", Journal of Marketing Trends, Janvier 2010, vol. 1, no. 1, pp. 67-75
  • LAI, C., B.GODEY, "La restructuration d'un portefeuille de marques local. L'expérience de P&G sur le marché de lessives", Décisions Marketing, Décembre 2009, no. 56, pp. 79-82
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, P.CHAN, N.DONVITO, "An international perspective on luxury brand and country of origin effect", Journal of Brand Management, Mars 2009, vol. 16, no. 5-6, pp. 323-337
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, J.LAGIER, "A measurement scale of « aesthetic style » applied to luxury goods stores", International Journal of Retail & Distribution Management, Juin 2009, vol. 37, no. 6, pp. 527-537
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, "Distribution : a strategic variable in the universe of luxury products", Indian Retail Review, Juin 2008, vol. 2, no. 1, pp. 9-20
  • LAGIER, J., B.GODEY, "A Scale for Measuring Aesthetic Style in the Field of Luxury and Art Products", International Journal of Arts Management, Mars 2007, vol. 9, no. 2, pp. 39-48
  • GODEY, B., "Industriels -Distributeurs, mêmes objectifs, mêmes stratégies?", Point de Vente, rubrique "Voir plus loin", Mai 2000, no. 807
  • GODEY, B., T.CHANEGRIH, "L’A.B.C. : outil d’aide à la décision de coopération ?", Gestion 2000, Juillet 1998, vol. 15, no. 4, pp. 51-66

Book chapter

  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, E.CAMPANA, "Les nouveaux enjeux stratégiques de la distribution dans l'univers du luxe" dans Management du Luxe, Opportunités et Challenges., Emmanuelle Rigaud, Fabrizio Maria Pini Eds, Editions Vuibert, pp. 215-238, 2019
  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, "L'évolution des business models dans la distribution" dans Les business models et le marketing., HUET J.M. Ed., Editeur Pearson Education, 2019
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, E.CAMPANA, "Farfetch, l'entreprise qui révolutionne l'e-commerce du luxe" dans Management du luxe - Opportunités et challenges., Emmanuelle Rigaud-Lacresse et Fabrizio Maria Pini Ed., Editions Vuibert, pp. 294-297, 2019
  • GODEY, B., "Le développement stratégique du portefeuille de marques d'Abysse Corp." dans Cas en marketing., Hertrich S. et U. Mayrhofer Ed., EMS - Editions Management et Société, pp. 62-80, 2017
  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, P.CHAN, J.TSUCHIYA, I.SKOROBOGATYKH, B.WEITZ, H.OH, R.SINGH, "Modeling links between the decision-making process and luxury brand attachment: An international comparison" dans Global branding and country of origin., Aiello G., Donvito R., Vescovi T. Eds, Routledge, Taylor & Francis Group, pp. 5-22, 2015
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, K.-P.WIEDMANN, "Consumer value perception of luxury goods: A cross-cultural and cross-industry comparison" dans Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice., K.P. Wiedmann & N. Hennings Ed., Springer Gabler, pp. 79-99, 2012
    DOI : 10.1007/978-3-8349-4399-6_5
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, K.WIEDMANN, "An intercultural comparison of the perception of luxury by young consumers" dans Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice., K.P. Wiedmann & N. Hennings Ed., Springer Gabler, pp. 58-76, 2012
  • GODEY, B., C.LAI, "La restructuration du portefeuille de marques de lessive de Procter & Gamble en France à fin 2004" dans Etudes de cas marketing., Ed., EMS - Editions Management et Société, 2008
  • GODEY, B., "Apport du concept de « valeur de lien » à l’explication de la fidélité des adolescents aux marques" dans Programme Normand de Recherche en Management, Recueil de Textes., J. Bree Ed., EMS - Editions Management et Société, pp. 35-52, 2001

Academic conferences

  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, "Country of origin effects on luxury brands equity: A longitudinal international approach" dans International Marketing Trends Congress, 2021
  • GODEY, B., J.CHO, J.KIM, "When "liking" versus posting on social media strengthens or weakens preference for luxury products" dans Global Marketing Conference, 2020
  • GODEY, B., J.CHO, J.KIM, "The impact of social media interaction on consumers' luxury value perception and product choice" dans Global Fashion Management Conference, 2019, Paris, France
  • BOUJENA, O., I.ULRICH, A.MANTHIOU, B.GODEY, "Connecting with fashion brands on social media: An investigation of consumers' drivers" dans Global Fashion Management Conference, 2019, Paris
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, P.CHAN, H.OH, R.SINGH, I.SKOROBOGATYKH, J.TSUCHIYA, B.WEITZ, "Country-of-Origin Effect on Consumers’ attachment to luxury brands: A longitudinal international approach" dans International Marketing Trends Conference, 2019, Venise, Italie
  • AIELLO, G., P.CHAN, R.DONVITO, B.GODEY, L.GRAZZINI, C.HALLIBURTON, D.PEDERZOLI, K.-P.WIEDMANN, "Does the consumer proximity with a brand and a store explain the attachment to luxury brands?" dans 18th International Marketing Trends Conference, 2019
  • GODEY, B., J.CHO, "" WE" Treat reason and emotion equally: How social media influence on consumers' luxury value perception" dans 2018 Global Marketing Conference, 2018, Tokyo
  • GRAZZINI, L., R.DONVITO, G.AIELLO, B.GODEY, D.PEDERZOLI, K.-P.WIEDMANN, C.HALLIBURTON, P.CHAN, "How does personality congruence help to explain luxury brand attachment? The results of an international research study" dans Global Marketing Conference, 2018, Tokyo, Japon
  • GODEY, B., J.LAGIER, "Why are some objects more appealing than others to consumers? Development of a measurement scale of aesthetic style for design products" dans 2018, Global Marketing Conference, 2018
  • BOUJENA, O., I.ULRICH, A.MANTHIOU, B.GODEY, "Customer engagement measurement in social media: From theory to practice", Global Marketing Conference, 2018
  • BOUJENA, O., I.ULRICH, A.MANTHIOU, B.GODEY, "Customer engagement measurement in social media: From theory to practice" dans 2018 Global Marketing Conference, 2018, Tokyo, Japon
  • GODEY, B., O.BOUJENA, A.MANTHIOU, J.ROKKA, I.ULRICH, "Consumer social media activities and the impact on consumer-brand relationship" dans 15th International Marketing Trends Conference, 2016
  • WIEDMANN, K., C.RODRIGUEZ SANTOS, G.AIELLO, R.DONVITO, B.GODEY, D.PEDERZOLI, "The growing challenge of unleashing the power of strong identities via branding and brand communication", Global Fashion Management Conference, pp. 799-800, 2015, Italie
    DOI : 10.15444/GFMC2015.05.06.03
  • GODEY, B., G.AIELLO, R.DONVITO, D.ACUTI, D.FIORANI, D.PEDERZOLI, "The perception of made in Italy in the Brazilian market: Results of an exploratory research" dans International Marketing Trends Conference, 2015
  • GODEY, B., A.MANTHIOU, D.PEDERZOLI, J.ROKKA, G.AIELLO, R.DONVITO, R.SINGH, "Luxury brands social media marketing efforts: Influence on brand equity and consumers' behavior" dans Global Fashion Marketing Conference, 2015
  • ROKKA, J., A.MANTHIOU, B.GODEY, L.TANG, "How social media marketing efforts influence brand equity and its consequences: the case of luxury brands" dans The Academy of Marketing Science Conference, Marriott Hotel, Indianapolis, 2014, États-Unis
  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, L.GRAZZINI, "International Retailing of ‘Made in Italy’ Products: the Results of an Observational Research Study in French and UK markets" dans 13th International Marketing Trends Conference, 2014, Italie
  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, K.-P.WIEDMANN, "A cross-cultural analysis of the perception of luxury" dans Monaco Symposium on Luxury, 2014, France
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, R.DONVITO, G.AIELLO, K.WIEDMANN, N.HENNIGS, C.KLARMANN, C.PRISCILLA, C.HALLIBURTON, "Congruence between consumer, brand and store personality in luxury sector: the results of an international research" dans 12th International Marketing Trends Conference, 2013, France
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, R.DONVITO, G.AIELLO, K.-P.WIEDMANN, "Are you like me ? I will be attached to you. Empirical findings from an international research about consumer, brand and store personality congruence in the luxury sector" dans 2013 AMS - Academy of Marketing Science, 16th Biennal World Marketing Congress,, 2013, Australie
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, "Does image-congruence enhance the purchase of luxury brands? early development and international comparisons of a measurement scale for consumer/brand/store image-congruence" dans 11th International Marketing Trends Conference, 2012, Italie
  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, G.AIELLO, R.DONVITO, K. P.WIEDMANN, N.HENNINGS, R.SINGH, "Early development of a measurement scale for consumer-brand-store personality congruence in luxury sector" dans 2011 KSMS Fall International Conference, 2011, Seoul, Corée, République De
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, N.DONVITO, N.HENNINGS, "Interactions between Country of Origin (COO) and brand on consumer behaviour: An international research investigation" dans 9th International Marketing Trends Conference, 2010, Italie
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, P.CHAN, "Does the country of origin of brands still help to sell luxury products in the world? An international research investigation on consumers in 7 countries" dans Global Marketing Conference, 2010, Japon
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, R.DONVITO, K.WIEDMANN, "Luxury brand and country of origin effect : results of an international empirical study" dans 7th International Marketing Trends Conference, 2008, Italie
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, P.CHAN, R.DONVITO, "A cross-cultural exploratory analysis of the perception of luxury from 6 countries" dans 37th European Marketing Academy Annual Conference (EMAC), 2008, Royaume-Uni
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, "Validation of a measurement scale of "aesthetic style" applied to luxury goods sales outlets" dans 36th European Marketing Academy Annual Conference (EMAC), 2007, Islande
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, J.LAGIER, "Le « style esthétique » des points de vente de luxe : proposition d’une échelle de mesure " dans 5th International Marketing Trends Conference, 2006, Italie
  • LAGIER, J., B.GODEY, "Le style esthétique dans le domaine du luxe et de l'art: proposition d'une echelle de mesure" dans 8th International Conference on Arts and Cultural Management (AIMAC), 2005, Canada
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, "La distribution : variable stratégique dans l'univers du luxe" dans 7e Colloque Etienne THIL, 2004, France
  • LAGIER, J., B.GODEY, "Le rôle de "l'expérience esthétique" dans la perception du produit de luxe et du produit d'art" dans 3rd International Marketing Trends Conference, 2003, Italie
  • LAGIER, J., B.GODEY, "Le rôle de l'expérience esthétique dans la perception du produit de luxe et du produit culturel" dans 18ème Congrès International de l'Association Française du Marketing (AFM), 2002, France
  • GODEY, B., "La fidélité du consommateur de marques de luxe : proposition d’un cadre conceptuel" dans 15ème Congrès du réseau des IAE, 2000, France

Case studies

  • ORMISTON, E., C.LAI, B.GODEY - "TROPICANA: extending the Tropicana brand into the chilled juice sector" - 2012, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP), Royaume-Uni
  • LAI, C., B.GODEY - "L'extension de la marque Tropicana sur le marché des jus de fruits réfrigérés à l'horizon 2010 - version FR" - 2010, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • GODEY, B. - "Les développements marketing du "Happy Meal" de Mc Donald's pour 2008-2010" - 2010, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • ORMISTON, E., B.GODEY - "Marketing Developments for Mc Donald's Happy Meal 2008-2010" - 2010, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP), Royaume-Uni
  • ORMISTON, E., C.LAI, B.GODEY - "PROCTER & GAMBLE detergent brand portfolio development in France (2004-2007))" - 2010, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP), Royaume-Uni
  • LAI, C., B.GODEY - "PROCTER & GAMBLE : La restructuration du portefeuille de marques de lessive en France-version FR" - 2009, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "L'extension de la gamme Tic Tac en 2007" - 2008, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "TAILLEFINE FIZ I et II : l'extension de la marque TAILLEFINE dans les soft-drinks" - 2007, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "Le lancement de la marque got2B par Henkel" - 2007, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "Le lancement de la marque Powerade" - 2006, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "Le relancement de la marque Tic Tac" - 2005, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "L'extension de la gamme Henkel - Vademecum : le lancement de l'Expertise Pro" - 2005, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "L'extension de la marque "Dove" dans le capillaire" - 2004, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • GODEY, B. - "Chambourcy La Laitière" - 2001, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • GODEY, B. - "Citroën-Picasso" - 2001, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)
  • LAI, C., B.GODEY - "Le Petit Marseillais" - 2001, Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP)

Dissemination activity

  • LAGIER, J., B.GODEY, "Do Multicultural Aesthetic Profiles Really Exist?" dans 41st European Marketing Academy Annual Conference (EMAC), 2012, Portugal
  • LAI, C., B.GODEY, "Portfolio Construction Strategies for Global Brands" dans Global Brand Management Conference, 2010, Turquie
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, G.AIELLO, P.CHAN, R.DONVITO, "La percezione del lusso dei giovani. Un' analisi comparativa a livello internazionale" dans Universita degli studi di Firenze, 2006, Italie

Revues professionnelles

  • GODEY, B., D.PEDERZOLI, "The impact of the pandemic on luxurious brands and companies", Luxury adviser, Septembre 2020
  • PEDERZOLI, D., B.GODEY, "Grande Distribution, Grande Consommation, Social Selling", Le Journal des Grandes Ecoles, Décembre 2018, vol. 83, pp. 76
  • GODEY, B., "Le développement des marques de luxe en Chine (article traduit en chinois)", The China Economist / Business Management Review, Mars 2010, no. 02-03, pp. 48-54

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