Yong-Bum est professeur assistant en Marketing à NEOMA Business School, France. Il a obtenu son PhD de Whitman School of Management à l’Université de Syracuse. L’objectif principal de ses recherches est de comprendre les forces sous-jacentes qui guident les décisions stratégiques des distributeurs et les comportements des consommateurs dans un contexte de distribution multicanale. Dans ce domaine de recherche, il étudie l'interaction stratégique entre les détaillants et les fabricants, l'optimisation des prix et de l'assortiment et les stratégies de marques distributeurs. Yong-Bum est coordinateur de Retail Management et Search Engine Marketing, ainsi que de la spécialisation en digital marketing aux niveaux du undergraduate et des graduate.