Junior Agencies : « On avait l’impression d’avoir une agence en face de nous »

Pendant une année scolaire, des étudiants du Master Communication d'Entreprise de NEOMA se transforment en véritable agence de communication. Leur client : des d'entreprises partenaires. Retour sur le projet fil rouge 2025/26. 

Quel est le contexte ?

Chaque année, plusieurs entreprises partenaires de NEOMA confient un brief réel à des étudiants du Master Communication d'Entreprise. Ils travaillent alors sur une problématique concrète, jusqu'à la soutenance finale en juin.

En 2025/26, quatre entreprises ont joué le jeu : Saint-Gobain, Henkel (division adhésifs), le Commissariat des Armées et Lindt. 

Le projet Junior Agencies plonge les étudiants dans des conditions proches de la réalité professionnelle, au service d'entreprises exigeantes. 

Quel était le challenge  ?

Chaque entreprise est arrivée avec sa propre problématique. 

Saint-Gobain a souhaité faire émerger une communication de groupe plus cohérente, capable de fédérer ses différentes business units autour d'une identité commune. 

Henkel a demandé un plan d'action pour sensibiliser les écoles d'ingénieurs à ses solutions d'adhésifs. Le défi était double : toucher à la fois les futurs ingénieurs et le corps professoral, dans un budget réaliste.

Le Commissariat des Armées a confié aux étudiants la construction d'un plan de communication pour renforcer sa marque employeur et recruter de futurs officiers, mettant en avant les valeurs propres à l'environnement militaire. 

Lindt, de son côté, a demandé de transformer une marque commerciale déjà très forte en une véritable marque employeur, notamment sur les réseaux sociaux.

Dans tous les cas, l'attendu est le même : un regard neuf, des idées auxquelles les entreprises n'auraient pas pensé, et des recommandations directement exploitables.

Qu'est-ce que ça apporte aux étudiants ?

Ce format en fil rouge permet aux étudiants de mobiliser, sur un vrai projet, l'ensemble des compétences acquises pendant leur master : communication digitale, communication corporate, stratégie, réseaux sociaux. Les cours s'articulent directement autour du brief, ce qui donne du sens aux apprentissages tout au long de l'année.

Pour beaucoup, C'est aussi, une première vraie expérience professionnelle : apprendre à construire une stratégie de communication de A à Z, à la présenter, et à la confronter aux contraintes réelles d'une entreprise.