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  #  Greenmarketing VS Greenwashing : la frontière est mince ! 



 Publié le 24/08/2021   [  Voir le profil sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://neoma-bs.fr/actualites/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince) [  Voir le profil sur X-twitter](https://twitter.com/intent/tweet?urlhttps://neoma-bs.fr/actualites/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince) [  Voir le profil sur Linkedin](https://linkedin.com/shareArticle?url=https://neoma-bs.fr/actualites/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince) [   Voir le profil sur Email](mailto:?subject=https://neoma-bs.fr/actualites/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince) [   Voir le profil sur Copy](javascript:void(0);https://neoma-bs.fr/actualites/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince)

 À l’heure du « less is better » comment les marketeurs devraient-ils adopter la green attitude ? Nathalie Spielmann, Professeur du département Marketing de NEOMA Business School livre son analyse.

*Moins consommer, choisir des énergies renouvelables, manger bio, recycler… Tous les jours, les consommateurs se voient proposer des recommandations afin d’être plus responsables dans leurs modes de vie et leurs achats. De ce fait, le positionnement green est particulièrement attractif pour les marketeurs. Néanmoins, malgré un développement massif des initiatives pro environnement de la part des entreprises, le marché du green reste complexe à aborder et les démarches ne vont pas toujours dans le bon sens.*

[Retrouvez l’article complet sur le site du Monde des Grandes Ecoles ](https://www.mondedesgrandesecoles.fr/greenmarketing-vs-greenwashing-la-frontiere-est-mince/)



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Gilbert Cette, économiste et professeur à NEOMA, est le co-auteur de cet ouvrage paru en janvier 2026.

  



  



 

 



##  Professeur 



 [  ![](/sites/default/files/styles/large/public/uploaded_images/photos_academ/2828-spielmann-nathalie.jpg?itok=peqaKITL)  ### SPIELMANN Nathalie

Nathalie SPIELMANN est Professeur de Marketing à NEOMA Business School. Elle est titulaire d'un Master de Sciences d'HEC Montréal et d'un Doctorat de Marketing de la John Molson School of Business à la Concordia University de Montréal (Canada).Dr. Spielmann a beaucoup publié dans des revues int

 ](https://neoma-bs.fr/professeurs/spielmann-nathalie)  

  
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