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    ![](/sites/default/files/styles/large/public/uploaded_images/photos_academ/133876-lin-yu.jpg?itok=dWfgq64f)LIN Yu

 Professeur assistant

  

 <anna.lin@neoma-bs.fr> 

 

 

 

 - À propos
 - Publications académiques
 
  

 

    [Marketing](https://neoma-bs.fr/departements/marketing) 

    PhD en Marketing 

 

Yu (Anna) Lin est Professeur Assistant de Marketing à NEOMA Business School. Elle a obtenu son Ph.D. à l’Université Chinoise de Hong Kong (CUHK). Les recherches d’Anna s’articulent autour de deux axes principaux. Le premier explore les décisions des consommateurs dans des environnements numériques, notamment les choix de produits sur les plateformes de commerce électronique, la perception des avis en ligne et les réactions aux influenceurs sur les réseaux sociaux. Le second axe s’intéresse aux décisions de consommation en contexte social, telles que les choix effectués pour autrui et les comportements prosociaux. Ses travaux ont été publiés dans des revues académiques de premier plan, dont le Journal of Consumer Research et l’International Journal of Research in Marketing.

 

 ###  Domaines de recherche 



- Digital Marketing
- Influence sociale du comportement du consomateur
- Comportement prosocial
 
  

 

##   Récentes contributions académiques  

 LIN, A., "The Luxurious Identity Multiplicity" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2024 

 LIN, A., "Rather Share it with AI" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2024 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *ISMS Marketing Science Conference*, 2024 

 

 

 

##   Publications  

 DAI, X., A. LIN, J. LIANG, C. YANG, "Appearance for Females, Functionality for Males? The False Lay Belief about Gender Difference in Product Preference", *Journal of Consumer Research*, Mars 2024, vol. 50, no. 6, pp. 1136-1156  DOI : [ 10.1093/jcr/ucad054 ](https://dx.doi.org/10.1093/jcr/ucad054)

  

 

 MA, J., A. LIN, D. EIN-GAR, "Charitable maximizers: The impact of the maximizing mindset on donations to human recipients", *International Journal of Research in Marketing*, Juin 2023, vol. 40, no. 2, pp. 417-434  DOI : [ 10.1016/j.ijresmar.2022.12.003 ](https://dx.doi.org/10.1016/j.ijresmar.2022.12.003)

  

 

 

 

 

##   Conferences  

 LIN, A., "The Luxurious Identity Multiplicity" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2024 

 LIN, A., "Rather Share it with AI" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2024 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *ISMS Marketing Science Conference*, 2024 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *14th POMS-HK International Conference*, 2024 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2023 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *Association for Consumer Research European Conference*, 2023 

 LIN, A., "Consumer Trust and Product Choice in Online Marketplaces" dans *European Marketing Academy Annual Conference*, 2023 

 LIN, A., "Charitable Maximizers" dans *Association for Consumer Research European Conference*, 2023 

 LIN, A., "Charitable Maximizers" dans *European Marketing Academy Annual Conference*, 2023 

 LIN, A., "Charitable Maximizers" dans *Association for Consumer Research Annual Conference*, 2019, Atlanta, GA, États-Unis