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    ![](/sites/default/files/styles/large/public/uploaded_images/photos_academ/52794-yu-tianjiao.jpg?itok=VDMvNkey)YU Tianjiao

 Professeur assistant

  

 <tianjiao.yu@neoma-bs.fr> 

 

 

 

 - À propos
 - Publications académiques
 
  

 

    [Marketing](https://neoma-bs.fr/departements/marketing) 

    PhD / Doctorat international en Marketing - comportement des consommateurs 

 

Tianjiao (April) YU est Professeur Assistant de Marketing à NEOMA Business School. Elle a obtenu son Ph.D. de Washington University à St Louis. Elle se spécialise dans le comportement des consommateurs et la prise de décision. Sa recherche porte sur la façon dont les consommateurs prennent des décisions financières, des décisions d’élimination et portent des jugements sur d’autres personnes. Elle a publié dans Journal of Consumer Research.

 

 ###  Domaines de recherche 



- Prise de décision financière
- Comptabilité mentale
- Durabilité
- Jugement moral du caractère
- Différence entre soi et autrui
 
  

 

##   Récentes contributions académiques  

 YU, A., S. M. NOWLIS, "Consumers are Less likely to Recycle Sensitive Personal Care Products" dans *Association for Consumer Research*, 2024, Paris, France 

 YU, A., Y. JIA, "Fairness in Gifting to Multiple Recipients" dans *Association for Consumer Research*, 2024 

 APRIL, T., C. CRYDER, R. A. LEBOEUF, "Refund Psychology", *Journal of Consumer Research*, Août 2024, vol. 51, no. 2, pp. 238-255  DOI : [ 10.1093/jcr/ucad067 ](https://dx.doi.org/10.1093/jcr/ucad067)

  

 

 

 

 

##   Publications  

 APRIL, T., C. CRYDER, R. A. LEBOEUF, "Refund Psychology", *Journal of Consumer Research*, Août 2024, vol. 51, no. 2, pp. 238-255  DOI : [ 10.1093/jcr/ucad067 ](https://dx.doi.org/10.1093/jcr/ucad067)

  

 

 

 

 

##   Conferences  

 YU, A., S. M. NOWLIS, "Consumers are Less likely to Recycle Sensitive Personal Care Products" dans *Association for Consumer Research*, 2024, Paris, France 

 YU, A., Y. JIA, "Fairness in Gifting to Multiple Recipients" dans *Association for Consumer Research*, 2024 

 YU, A., S. M. NOWLIS, "Consumers are Less likely to Recycle Sensitive Personal Care Products" dans *Association for Consumer Research*, 2023, Seattle, WA., États-Unis 

 YU, A., S. M. NOWLIS, "Consumers are Less likely to Recycle Sensitive Personal Care Products" dans *European Association for Consumer Research 2023*, 2023, Amsterdam, Pays-Bas 

 YU, A., H. MENG, Y. JUN, "Sneaking into a Cinema Without Buying a Ticket: How Metaphor Reduces Piracy" dans *Association for Consumer Research 2023*, 2023, Seattle, États-Unis 

 YU, A., C. CRYDER, R. A. LEBOEUF, "Refund Psychology" dans *Society of Consumer Psychology*, 2022 

 YU, A., C. CRYDER, S. E. SCOTT, "The Crime of Wanting" dans *Society of Consumer Psychology*, 2022 

 YU, A., C. CRYDER, S. E. SCOTT, "The Crime of Wanting" dans *Association for Consumer Research*, 2021 

 YU, A., C. CRYDER, R. A. LEBOEUF, "Refund Psychology" dans *Society of Judgement and Decision Making*, 2020 

 YU, A., C. CRYDER, R. A. LEBOEUF, "Refund Psychology" dans *Association for Consumer Research*, 2020 

 YU, A., C. CRYDER, S. E. SCOTT, "The Purchase versus Own Effect: Purchasing a luxury product signals worse moral character than owning it" dans *Association for Consumer Research*, 2019, Seattle, WA., États-Unis